Beauty Brand Lokal Ini Jadi Primadona Billboard di Indonesia Tahun 2025, Adakah Favorit Kamu?

CANTIKA.COM, Jakarta - Berdasarkan data pemantauan Out-of-Home (OOH) dan Digital Out-of-Home (DOOH) dari platform Playlog, industri kecantikan yang didominasi beauty brand lokal menjadi salah satu kategori dengan aktivitas kampanye billboard paling aktif di Indonesia sepanjang tahun 2025.

Sepanjang kuartal pertama hingga ketiga tahun ini, berbagai brand kecantikan berlomba-lomba menampilkan wajah dan pesan mereka di jalan-jalan besar kota Indonesia. 

Persaingan semakin ketat, tidak hanya dari sisi jumlah titik billboard yang digunakan, tapi juga besarnya investasi yang digelontorkan oleh masing-masing brand untuk memperkuat visibilitas mereka di ruang publik.

Menanggapi tren ini, menggunakan platform Playlog untuk menghasilkan Playlog Insight  untuk memahami lebih dalam siapa saja pemain utama di industri kecantikan yang paling agresif memanfaatkan media luar ruang untuk memperkuat branding mereka di Indonesia.

Laporan ini disusun untuk memberikan gambaran menyeluruh mengenai peta persaingan beauty brand kecantikan di billboard Indonesia sepanjang Q1–Q3 2025, meliputi: 20 besar beauty brand dengan belanja billboard terbesar di Indonesia

Brand Beauty yang Paling Mendominasi Billboard di 2025

Sepanjang Q1–Q3 2025, brand lokal terus mendominasi billboard beauty di Indonesia. Dari total 20 besar setiap kuartal, rata-rata 14 hingga 15 brand (lebih dari 70 persen) berasal dari Indonesia. Erha, Somethinc, Wardah, dan Implora menjadi wajah paling sering terlihat di berbagai kota besar.

1. Brand Lokal Semakin Solid

Erha mencatat performa paling konsisten sepanjang tahun dengan total lebih dari 75 titik billboard dalam tiga kuartal dan belanja OOH mencapai Rp22,3 miliar secara kumulatif. Wardah dan Somethinc juga stabil di Top 5, menjaga frekuensi tayang tinggi dengan rata-rata 10–12 titik per kuartal.

2. Brand Global Menjaga Kehadiran, Brand Lokal Makin Ekspansif

Garnier, POND’s, dan Sunsilk tetap aktif di billboard Indonesia, meski skalanya lebih terukur dibanding awal tahun. Garnier misalnya, memulai di posisi #3 di Q1 dengan belanja sekitar Rp7,4 miliar, lalu turun ke posisi #9 di Q2 dan tidak lagi di Top 10 di Q3. 

Secara keseluruhan, kontribusi brand internasional terhadap billboard beauty Indonesia masih stabil di kisaran 25–30 persen, menandakan strategi yang kini lebih selektif dan fokus pada kanal dengan dampak tinggi.

3. Klinik Lokal Makin Agresif

Kategori klinik seperti Erha, ZAP, dan MS Glow terus memperluas exposure fisik. Erha saja menempatkan 22–27 titik billboard tiap kuartal, sementara ZAP dan MS Glow menambah variasi kategori OOH clinic yang sebelumnya tidak sekuat retail beauty. Menjelang akhir tahun, tren efisiensi meningkat.

Total belanja billboard seluruh brand turun dari Rp73,4 miliar di Q1 menjadi hanya Rp49,4 miliar di Q3. Meski begitu, 10 besar masih didominasi oleh merek lokal yang fokus menjaga sebaran strategis di area dengan traffic tinggi.

4. Perbandingan Total Belanja Billboard 2025

Sepanjang Q1–Q3 2025, total belanja billboard kategori beauty mencapai Rp172,2 miliar, dengan tren menurun dari Rp73,4 miliar di Q1 menjadi Rp49,4 miliar di Q3, atau turun sekitar 33% dalam sembilan bulan. Q1 mencatat Rp73,4 miliar, tertinggi di antara kuartal lain. Momentum ini didorong oleh kampanye new year dan Ramadan preparation yang banyak dimanfaatkan brand lokal.

5. Brand Besar Masih Mendominasi

Erha dan Wardah jadi dua pemain dengan belanja billboard terbesar, masing-masing di atas Rp20 miliar secara kumulatif hingga Q3. Somethinc dan Scarlett menyusul dengan kisaran Rp7–10 miliar, memperkuat posisi brand lokal sebagai penggerak utama industri OOH beauty tahun ini.

6. Klinik Kecantikan jadi Penggerak Utama

Erha, ZAP, dan MS Glow berkontribusi lebih dari Rp45 miliar terhadap total belanja OOH, memperkuat tren naiknya klinik sebagai kategori beauty yang semakin kompetitif.

Pilihan Editor: Tasya Farasya Rilis Beauty Brand Mother of Pearl, Mulai dari Produk Basic

Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi Terkini Gaya Hidup Cewek Y dan Z di Instagram dan TikTok Cantika.